90 Minuten Nervennahrung

Rund um die Fussball-Europameisterschaft braucht die Schweiz jedes Jahr aufs neue Nervennahrung, um die angespannten 90 Minuten jeweils zu überstehen.

Dafür haben wir in enger Zusammenarbeit mit Jung von Matt LIMMAT und der Zweifel Pomy-Chips AG eine umfassende Kampagne entwickelt, die sowohl Fussballfans als auch Snack-Liebhaber:innen begeistert. Zweifel Chips sind seit jeher die beliebteste Nervennahrung für spannende Fussballabende. Doch dieses Jahr wollten wir etwas ganz Besonderes schaffen – etwas, das die Marke Zweifel und die Begeisterung für das Fussballturnier auf eine neue Ebene hebt.

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Die Idee war so einfach wie genial: Eine Chipstüte im XXL Format, die für die gesamte Dauer eines Fussballspiels reicht – 90 Minuten Chips-Genuss ohne Unterbrechung. Die limitierte 1kg-Packung der beliebten Zweifel Paprika-Chips sollte nicht nur den Hunger stillen, sondern auch zum Gesprächsthema werden. Um den Spielverlauf interaktiv zu begleiten, haben wir die Tüte mit speziellen Markierungen versehen, die den Spielfortschritt anzeigen. So wissen die Fans genau, wann es Zeit für den nächsten Chip ist. Insgesamt wurden 1000 limitierte XXL Chipstüten produziert und im Rahmen eines Gewinnspiels verlost. Die Gewinner:innen erhielten ihre Chipstüte in einem eigens gestalteten Töggelikasten aus Karton, was die Freude am nächsten Spiel und den Überraschungseffekt umso mehr verstärkte.

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Die Einführung dieser XXL-Chips-Tüte begleitete eine umfassende Werbekampagne. Neben aufmerksamkeitsstarken POS-Massnahmen setzten wir auf OOH- und DOOH-Werbemittel, um auf die neue Produktinnovation aufmerksam zu machen. Ein Highlight der Kampagne war der mittels CGI gestaltete Truck, der die überdimensionale Chipstüte wie einen Schwertransport durch den Verkehr manövriert. Diese kreative Inszenierung sorgte für Aufsehen und virale Verbreitung in den sozialen Medien.

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Mit dieser Kampagne ist es uns in Zusammenarbeit mit Jung von Matt LIMMAT gelungen, Zweifel als unverzichtbaren Begleiter der Fussball-EM zu positionieren und die Marke auf innovative Weise zu stärken. Die XXL-Chips-Tüte wurde zum Symbol für Gemeinschaft, Spannung und Genuss während der diesjährigen Fussball-EM. Das Projekt zeigt eindrucksvoll, wie kreative Ideen und strategische Inszenierung eine Marke während eines internationalen Events aus der Masse herausstechen lassen.